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2020中国化妆品行业市场竞争格局分析
时间:2021-03-19  编辑:admin

  化妆品市集可分为浪掷、高端和人人市集。2019年,高端化妆品市集周围为1517.9亿元,占比31.77%,普通化妆品市集周围2769.8亿元,占比57.98%。2019年,化妆品市集份额排名前5均为海外著名化妆品企业,欧莱雅、兰蔻、百雀羚为市集份额排名前三品牌。

  从鸠集度来看,2019年高端化妆品市集CR10为62.8%,大一面为外洋品牌;普通化妆品市集CR10为44.70%,个中本土企业有5家,总体来看市集较为星散。

  化妆品市集可分为浪掷、高端和人人市集。个中,高端市集是面向一二线都会具有高消费程度的人群,其2019年市集周围为1517.9亿元,占比31.77%的市集份额。

  人人市集首要针对低线都会的中产人群。固然人人市集的化妆品产物单价对照低,但因为消费者的基数较大,2019年市集周围高达2769.8亿元,攻陷57.98%的市集份额,成为我邦最紧要的化妆品市集。

  正在发展速率上看,高端市集周围伸长得较疾。2014-2019年,高端市集复合增速为16.98%,人人市集的复合增速约4.90%。

  正在化妆品企业排名前20的化妆品企业中,欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团诀别攻陷前5名,它们均是海外著名化妆品企业,2019年攻陷约30%的市集份额。

  除此除外,20强企业里本土企业攻陷10位,地方均正在13-20名控制。这10家本土企业里蕴涵百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

  从品牌上看,巴黎欧莱雅排名第一,市集份额达3.1%;百雀羚、自然堂、韩束等邦产物牌入榜前20化妆品品牌,个中百雀羚的市集份额位居第三,2019年市集份额为2.3%,仅差排名第二的兰蔻0.1%。

  2019年,我邦化妆品品牌CR10仅为19.2%,品牌体例星散,鸠集度较低。

  从高端化妆品市集来看,高端市集的鸠集度对照高,CR10公司的市集份额62.8%。前10强公司里仅有1家是中资公司,阿道夫,其主营局部洗护产物;其余的9席全是外资公司。

  由此而睹,本土品牌正在高端市集的比赛力亏弱,仅有洗护产物的阿道夫挤入前哨,美妆和护肤品公司均未入列。

  人人市集的公司数目繁众,市集比赛激烈,CR10仅有44.70%。据欧睿数据统计显示,人人市集的CR10公司中的本土公司有5个,诀别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯,别的5强席位均是邦际著名公司。

  近年来,本土公司迟缓振兴,市集份额逐年擢升,2014-2019年,百雀羚、伽蓝集团的市集占据率均有分别水准地擢升。

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