“太平、有用和愉悦是溪木源产物的开拓逻辑，正在这个逻辑里，太平永远是第一位。正在新规出来之前，溪木源早已创设起一套专属的禁止操纵原料清单，这一份原料清单，集合了邦际化妆品的原料趋向，以及邦内《化妆品太平技能类型》、《化妆品禁用原料目次》、美邦FDA对付化妆品的请求等邦外里化妆品德业规则，远高于邦内圭表。”记者扣问《化妆品效用声称评议类型》带来的影响时，正在强生事务14年，从新加坡回邦参与溪木源的研发总监Josh说道，他曾担任城野大夫、露得清、大宝等品牌的研发，带着对产物研发的浸迷，和对邦货美妆将来成长趋向的看好，让他决议参与溪木源，携带溪木源产物研发的事务。
记者取得云云的谜底，是料思之中。正在新锐护肤品牌当中，溪木源真实是一支清流：正在品牌创立之初，就起首修筑品牌的“护城河”；而正在民众齐呼“因素热”的时刻，溪木源仍然扎根因素溯源和“工整配方”；获取血本市集青睐后，溪木源并没有大张旗胀举行“营销策略”，而是将更众精神参加研发，与专业机构共探科学护肤……
品牌创立两年众就成为新锐护肤品牌中的俊彦，很众人会好奇，溪木源何如一步步发展？属于它的品牌形而上学真相是什么？
跟着效用评议被写进化妆品德业新规，护肤品牌们迎来了“无效用不化妆品”的时间。而细观中邦市集，有两大身分正胀舞着性能性护肤的成长：一是性能性护肤品牌一直的市集培养和产物研发，作育和深化了消费者“性能性护肤”的心智；二是跟着社会成长和处境变更，导致用户肌肤状态发作变更，对性能性护肤品的需求也正在弥补。
当效用不再只是说说云尔，处于市集链条上的品牌方、投资人都进入安定期，被“哺育”过的消费者也进入了理性期。对付新规的推出和市集处境的变更，业内的反应褒大于贬。广东省化妆品德料处置协会施行会长杜洪以为，门槛变高，企业会更居心做产物，这对消费者百利无害。而资深品牌营销专家张兵武则示意：“新规将促使行业做精做强，这契合邦度提出的专精特新对象。”
对付外部的变更，溪木源并不是很“敏锐”。早正在2019年创立之初，溪木源就昭彰了争持效用的专业导向。溪木源创始人Jeffrey示意，“咱们一直不走简单‘因素党’门道，而是一心‘工整配方’产物的研发。经得住实践、有实质效用的产物，才是护肤品研发的中心价钱。”为了恪守这一初心，溪木源深耕研发，一方面，从全寰宇、加倍是行业顶级学术刊物的精良论文中寻求精良效果，并操纵到产物研发之中；另一方面，与基因工程药物邦度工程商酌中央共筑了效用连合实践室。Josh先容道，兴办2年众的溪木源，就仍然创设了己方的效用检测实践室，摆设了前辈皮肤检测仪器，可发展11项效用目标检测来验证产物的实质效用。这些正在产物研发和评测周围的历久参加，胀舞着溪木源熟手业新规发外和友商采纳手脚前先行一步。
正在溪木源的品牌形而上学当中，主意感永远吞没首要位子——昭彰以消费者的需求为中心，塑制用户愉悦的护肤体验。面临幻化莫测的策略和市集，溪木源的策略是“守心”而应百战。
尽量性能性护肤市集备受追捧，但面临愈加理性的消费者，以及百花齐放的赛道，溪木源遴选了一条历久主义的道道——修筑四维立体Lab to Consumer(从实践室到消费者)研发产物力接连革新模子，变成研发技能壁垒，打制品牌的“护城河”。
硬件方面，溪木源不光有己方的实践室Simpcare Lab，与基因工程药物邦度工程商酌中央共筑了性能性护肤连合实践室；兴办自有效用检测实践室，举行细胞级体外评议和人体评议，数据化评估并确保溪木源产物的效用性和太平性。
正在配方调制上，溪木源与Basf巴斯夫、Ashland亚什兰、Clariant科莱恩等环球顶级原料商深度配合，定制效用原料；
正在研发团队方面，溪木源组筑了环球顶尖的科学家团队发展产物研发事务，比方，与暨南大学博士生导师刘忠教导连合研发系列产物；
正在人才作育方面，溪木源的研发团队周围正在迩来几个月达成翻倍伸长，本年校园任用还起首招募研发管培生，体系历久地作育研发人才。
对性能性护肤的争持，并以历久主义接连参加，使得溪木源获取了另一种得胜——没有品牌神话，惟有经得住神话检验的真品德。
行动一家为用户创造美学护肤体验的公司，溪木源对“美”的极致寻觅，也是历久主义精神的一种展现。Josh说道：“一直诘问，一直寻求，寻觅极致，令研发事务自身就具有美感。”溪木源团队不光研商于效用因素的黄金比例和工整配方体例的修筑，同时争持每款上市产物都务必过程厉苛效用测试，过程抢先十次的消费者喜欢调研，从全产物体验打制产物并一直迭代升级，获得消费者的复购赞美。
以开拓一瓶溪木源山茶花面霜为例，正在打算产物前，要先商酌“山茶花女孩”的春秋区间，地舆漫衍和生存式样，从而深切融会她们的皮肤的形态。“她们皮肤会遭遇什么题目？会有什么护肤需求？”Josh示意，惟有过程这些详尽的诘问，才略开拓出最适合她们的性能性舒敏保湿产物。
效用是内，体验是外。溪木源团队会还原“山茶花女孩”操纵产物中的每一个症结，并用“五感”举行总结：看——操纵前看到包装的第一印象，观——翻开包装看到膏体的形态，闻——轻嗅面霜感想到的清香体验，触——第一次涂上手的触感，涂抹进程中膏体化开的感到，感——涂抹完面霜的即时体验和永恒感想，以及面霜搭配其它美妆措施的搭配相容性。外观、肤感、气息……这些都是溪木源产物开拓逻辑里“愉悦”的紧要构成片面。Josh填补道，山茶花系列的香型便是溪木源创始人Jeffrey亲身过程106次调配，最终选定的。
这种对极致美学的寻觅，来自于溪木源团队中每一个别的共创。从溪木源创始人Jeffrey到研发总监Josh，以致溪木源的研发团队，人人都是极致的产物司理，他们深知：明星产物之因此“出圈”，只由于它比同品类众走一步，以至众走数步。行进每一小步，都源于对细节的打磨。这种对极致的寻觅，刻正在了溪木源人的基因里，浸淀为其独有的品牌形而上学。
正在而今新消费赛道遇到血本寒冬、消费市集下滑、消费者尤其理性的市集大处境下，对付溪木源云云的新锐品牌而言，良币崭露头角正当时，恪守者能真正被瞥睹。
一块走来，溪木源倚靠工致化运营，和精美的产物气力，获得了不俗的收获：正在天猫、抖音、疾手、京东、拼众众等平台达成了全网构造。
2021双11时代，溪木源全网发卖额抢先1.85亿元，同比上年伸长945%；个中，天猫旗舰店GMV打破1.1亿元，同比伸长947%；2021年3月，溪木源正式入驻抖音，第二季度的抖音渠道发卖额环比就伸长了300倍，成为抖音新锐品牌中的头部品牌。正在全渠道上，2021年，其GMV就已抢先8亿元百姓币，为2020年营业体量的8倍……
数字背后，是消费者一次次的“复购投票”，彰显着品牌“匠心的力气”。天猫榜单显示，正在天猫最大的子类目“护肤套装”中，溪木源山茶花系列水乳套装获2021年度回购、好评、热销三榜第一。个中，最具价钱的“年度回购榜”中，溪木源山茶花水乳套装的回购人数高达10.2万人，比排正在第二名的品牌众出近3倍，云云的收获即使是古代品牌也很难抵达。
这些数字，只可验证品牌的阶段性“凯旋”，溪木源仍正在恭候一个新的伸长弧线。Josh说道，邦货化妆品企业近年来加大参加产物研发，加上顺应趋厉的行业囚禁、与邦际美妆品牌有成熟配合体会的代工场配合临盆，极少邦货美妆的产物德料和效用早已也许媲美邦际品牌。
正在中邦这个浩大的护肤品市集，与邦际品牌同台竞技，本土新锐品牌有“天生上风”：筑设端的上风除外，它们对中邦消费者的护肤需求有着更精准的洞察和针对性的本土化营销。基于对中邦敏锐肌女性群体的洞察，溪木源研发了为油性敏锐肌专研的药用层孔菌系列，该系列能有用安排皮脂腺渗出，针对性处置粗大、冒油的毛孔题目。别的，针对疫情导致的社会性焦灼，溪木源联袂自然力气代言人乃万通报“无惧敏锐 无‘油’无虑”的理念，收到消费者和粉丝类似好评。
跟着邦内新消费的振兴，消费者追捧邦货显示出“真香”效应。但思要与大牌分庭抗礼，必要的是全面市集的良性成长。正如Josh所说，性价比并不虞味着低端，而是正在一个合理价位上尽恐怕放大效用和体验感的产物。
守心而战、历久主义、寻求求新，溪木源一以贯之的品牌形而上学驱动它获得了此日的收获。正在幻化莫测的新消费市集中，溪木源怀揣“做亚洲第一美妆集团”的愿景接续前行，下一次，它又将为中邦消费者带来若何的惊喜？令人拭目以待。