：抖音分流神速放量、21.10占淘系的36%、较21年1月+32PCT；线）营销：受益社媒视觉化盈余，成睹党魁影响力辐射广。行业鸠集度先降后升、品牌体例重塑。品牌CR3/5近十年下滑，20年20%/31%，CR1018年前降、19/20年小幅增，20年48%。高端市集邦际品。”

　　2.彩妆为化妆品中近年高增速赛道，20年零售额范畴596亿元、占化妆品的11.5%、接连提拔；15-19年复合增23.7%、比化妆人品业总体高12.6PCT，20年疫情下同增0.63%。

　　6.高端品牌自产底妆/唇妆等中央品类、非中央单品本土代工，公众品牌代工居众、局限集团正在中邦自筑工场分娩底妆/唇妆等；本土品牌代工为主，另日向代工+自产相联结过渡。

　　8.2）渠道：彩妆线-10阿里全网贩卖额同降9%、较19年复合增15%，抖音分流神速放量、21.10占淘系的36%、较21年1月+32PCT；线下提拔用户体验。

　　12.高端市集邦际品牌垄断、头部跨邦公司高端品牌体例坚硬、市占率提拔；公众端本土品牌合计市占率升、呈现分裂，完好日记/花西子/稚优泉/滋色/Colorkey/小奥汀等新锐品牌兴起、零售范畴10亿+。

　　13.复盘时尚速消/邦风/化妆师IP三类本土头部品牌兴起旅途：1）受众广度，时尚速消>

　　邦风>

　　化妆师IP；订价空间，邦风&化妆师>

　　时尚速消：时尚速消品牌通过高性价比的众品牌&产物矩阵做大范畴、邦风和化妆师品牌通过品牌溢价进步加价率。

　　15.时尚速消品牌闭键打制口红、眼影、笔类大单品，靠创意策画拉动增加，品牌粘性&复购低，需高频推新；化妆师品牌中央单品为底妆类、深化专业气象。

　　17.3）玩转差别化营销&渠道战略的品牌分享行业盈余、获先发上风，长远看产物力仍为中央。十大网上购彩平台

　　18.纵观我邦古板/新锐品牌生长史，闭键依托品类&渠道&流量盈余；但当其他品牌效仿跟进、盈余逐渐消散后，行业逐鹿加剧、品牌间的逐鹿回归至产物力。

　　19.另日年均增超15%，品牌体例进一步疏散、长远集团化公司赋能效应更特出。

　　20.1）空间：经测算拆分，另日行业生长动力为排泄率提拔+产物组织升级，方向生齿数目低重影响有限；估计至25年彩妆零售1263亿元、20-25年CAGR16%。

　　21.2）体例：20年成熟市集日韩彩妆品牌CR1027%/39%均低于我邦，估计另日我邦新锐彩妆品牌破局机缘仍存。

　　22.相较护肤，彩妆品牌鸠集度更高；相像护肤，彩妆集团化运作协同效应高。

　　24.倡议闭心底妆产物超卓的高端专业化妆师品牌毛戈平股份；拓展养肤底妆的主品牌、神速增加的邦风彩妆彩棠、暗黑朋克性格彩妆品牌INSBAHA等众品牌集团化运作、望接连抢占市集份额、褂讪行业职位的珀莱雅；神速开展的“恋火”母公司丸美股份；打制1个主品牌+众个特性型时尚速消品牌矩阵（完好日记+小奥汀+皮可熊）告竣范畴效应、受众畛域最广的逸仙电商。

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