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化妆品店5大智能玩法引领美容美妆新零售趋势
时间:2020-02-27  编辑:admin

  近两年来,化妆品实体零售渠道连续浮现新的零售形式,此中最容易操作,且与年青消费者形成更众互动的智能化项目吸引了越来越众的零售店试验。

  打折疲软、促销乏力,化妆品实体零售麻烦重重,新零售毕竟能否给实体门店带来再造机?

  近两年来,化妆品实体零售渠道连续浮现新的零售形式,此中最容易操作,且与年青消费者形成更众互动的智能化项目吸引了越来越众的零售店试验。5种当下前沿的智能玩法,沿道看看。

  助助顾客实行智能皮肤检测,无论是正在邦内仍然正在外洋的美妆店都仍然映现。3年前,橙小橙门店就引入了智能皮肤检测开发,为顾客供应自助式皮肤测试效劳,并为顾客推选适应的产物。

  正在谜尚本年5月最新推出的首尔江南品牌旗舰店内,护肤区设立了皮肤统制核心,设备众台自助式智能皮肤检测仪,顾客可能本人脱手检测皮肤状况,编制会依照检测结果推选适应的产物,彩妆区同样设备了智能颜色解析仪,依照顾客皮肤、头发和眼睛的颜色为顾客计划专属妆容。

  点评:依照皮肤境况智能推选专属产物,对消费者而言,免除了被倾销的烦闷,也获得了专业的护肤创议,对门店来说,可能协助BA沿道贩卖,精打细算本钱。

  较早试水AR试妆的是巴黎欧莱雅,14年即推出“千妆魔镜app”,可实实际时动态试妆,为加快其数字化组织,本年3月,欧莱雅收购了美妆AR工夫前锋ModiFace。

  近两年连续革故鼎新的屈臣氏对体验区出格侧重,不光打制特意体验区,同时正在最新门店普及AR试妆工夫。本年4月,屈臣氏正在上海观念店推出“Style Me来彩我”,借助AR试妆工夫,提拔门店购物体验。

  另外,彩妆连锁品牌店丝芙兰推出运用“Virtual Artist”,可告竣超1000种腮红、修容高光粉的试用雅诗兰黛正在其官网上推出了AR试妆效用;悦诗风吟连合微信支出推出灵巧美妆店,为消费者供应“疾速上妆”、“智能肌肤测试”等效劳。

  点评:过去门店的试妆效劳众以BA效劳或者消费者用试用装实行试妆,AR试妆让消费者可能任意实行搭配,不必忧虑卸妆的艰难,也没有卫生题目。

  智能柜台观念并不希奇,但用正在美妆店仍然对照稀奇。本年上海美博会(CBE)岁月,嘉莉比奥推出了全新的智能柜台,通过大数据编制,为顾客供应自助探求效劳。顾客拿起任何一款产物,智能柜台的电子屏上都邑顿时显示出该款产物的因素、成果、品牌新闻等,便当顾客疾速知道产物和品牌。

  另外,智能柜台还能助助品牌和门店检测数据,譬喻一天内哪款产物被拿起众少次等等,让品牌和门店都能实时担任哪款产物更受接待,相当于确立了一个大数据库,对品牌和门店来说无疑都是双赢的。

  外洋极少品牌也正在试验智能柜台,MINON、雅漾、石泽筹议所等品牌正在不少商超的货架旁都装备了智能电子屏,依照顾客的拣选,可供应产物先容、利用手法等视频引导。

  点评:这些智能柜台相似把BA的极少根基管事都做了,那么题目来了,将来门店BA的苛重管事是什么呢?

  正在邦内较早一批试验自助出卖方法的非玛丽黛佳莫属,2017年7月,玛丽黛佳曾连合天猫打制的无人颜色出卖机,消费者自助下单,3天共计售卖近1600支口红。本年3月,玛丽黛佳继无人颜色出卖机之后又更始推出美妆无人店。

  本年5月,彩莎化妆品推出彩莎智能店,通过产物+体验+零售,开启一种全新的化妆品零售形式。彩莎智能店正在自助售卖的底子上增设了智能体验效劳,消费者可自助检测肌肤,智能美容仪的屏幕会显示出肌肤特征并推选适应的产物,同时通过扫描脸部,还能实行虚拟试妆。

  点评:智能化的自助出卖机,处理了消费者过去正在自助点单时匮乏效劳的痛点,随时随地试妆、置备,这是追着消费者变美的节律了。

  行动邦内化妆品连锁零售的领军企业,T3C唐三彩基于寰宇1000家市肆的筹划经历,率优秀入了门店升级的阶段,并为此提出了“三位一体”的新零售改革形式,即“美妆店+轻医美店+跨境&社交电商平台”的门店形式,为化妆品零售行业拥抱新零售作出了树范。

  无独有偶,资生堂也于本年正在邦内CS渠道推论其主打跨境购的一体机,消费者可通过一体机置备其未进入中邦商场的品牌和产物,囊括Palylist、fino、uno等19个品牌超出400SKU,已与资生堂团结的线下店可直接置备该一体机。

  点评:进口品海潮下,跨境购已成为邦内化妆品商场的一种新趋向,直接正在店内跨境购不光便当并且有门店背书,对待消费者来说无疑更定心。

  对待目前正处于转型升级中的中邦化妆品店来说,智能化无疑翻开了一种新的零售形式。

  魔妆镜由广州帕克西软件开垦有限公司自决研发,以处理美妆实体店顾客“确定置备”为主意,通过专业的肤质检测,局面直观的AR试妆,让客户精准定位到本人的护肤计划及化妆计划,疾速变成置备确定。同时通过顾客肤质数据、脸型数据、置备习气等数据统制,变成用户画像,辅助市肆实行精准的二次效劳和营销。

  智能肤质检测:通过检测皮肤水分、油分等状况,变成直观的肤质数据,刺激客户护肤,并依照客户肤质智能推选商品,告竣精准营销。

  AR虚拟试妆:3D真人动态试妆,直接处理了消费者“忧虑卫生“的题目、“一次次卸妆”的艰难,0.1秒完工口红,眼影,腮红,眉毛,睫毛等产物试色选款,刺激消费。

  智能货架:通过RFID标签将实体商品与虚拟商品确立相干,拿起柜台上的实体商品,到魔妆镜RFID感触区贴一下,就能立马跳转到对应商品实行虚拟试妆。

  主动出卖机:全新一代人工智能化妆品自助售卖机,AR试妆+肤质检测媲美专柜效劳,化妆品即试即买即用,低落本钱、扩充美妆零售终端,餍足疾时尚需求。

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