欧特丽化妆品公司树立于2009年，总部位于河北省石家庄市，是一家集研发、临蓐、出卖、办事为一体的

　　2021年9月，欧特丽公司与昆仑战术定位实现合营，通过体例的深度研习和专家的商酌指导，贯串企业本身资源和所正在墟市的角逐境况、行业起色趋向等归纳理解，欧特丽公司肯定将企业战术重心聚焦到抗衰护肤上，并启用全新品牌名“修美芬”，品牌定位为静心抗衰的院线品牌。

　　企业具有了战术偏向和精准定位后，接下来就要环绕战术定位，对内运营摆设企业资源，对外宣传影响顾客认知。

　　正在对外宣传之前，最先要做的便是为“修美芬”安排全新的产物包装。由于产物包装是顾客接触品牌的第一序言，一个好的包装能让产物我方会措辞，急速与顾客筑造疏通。

　　海外有斟酌涌现，人类80%以上的外界音讯经由视觉获取，视觉是人的第一知觉，品牌视觉肯定了顾客对品牌的感观认知。

　　欧特丽公司过去策划的“蕙漫香”品牌，产物包装格调不团结，顾客没有纪念点，品牌识别度较弱，而原有的视觉符号也无法转达全新战术定位。

　　基于此，欧特丽公司委托昆仑战术定位垂问团队为“修美芬”打制视觉锤认知符号体例，并植入到产物包装安排中。

　　视觉锤VHCS差异于古板VIS（视觉识别体例），它是一种可用于品牌识另外视觉符号体例，顾客通过它能急速看法并鉴别出品牌。它具有视觉的凸显性、区隔性和角逐性，并且是一个容易被刻画的、区别化的视觉观点，可能助助品牌正在顾客心智中筑造认知上风，进步顾客识别品牌的成果，低落品牌的营销宣传本钱。

　　视觉锤创有趣考的源点是从角逐境况开赴，站正在外部顾客视角，期望顾客通过视觉区别明白识别出品牌的不同凡响。

　　凭据欧特丽公司的战术定位，项目组对总共“抗衰护肤”品类实行扫描，涌现无论是日化线仍是专业院线的品牌，人人都正在通过文字讲话外达诸如“抗皱”、“紧致”、“逆龄”、“冻龄”、“提拉”等产物的效用个性，但很少正在视觉上凸显区别，产物包装同质化吃紧，顾客对差异品牌难以酿成显着的区别化纪念。

　　项目组通过斟酌用户群体，开采人人半女人购置抗衰护肤品的心里诉求，本来是不念让别人看出我方的春秋变老，于是奇特期望利用抗衰护肤品来锁住春秋，让身边人猜不出春秋，给春秋加点“密”。

　　对此，修美芬的视觉锤创意就呼之欲出，既然要锁住春秋，那么没关系用“锁”来行动品牌的视觉锤，不单含义好，能完善契合产物属性，维持品牌定位，还能局面刻画生产品效用，让顾客一看就领略产物有什么用途亲睦处。更厉重的是，“锁”尚未被修美芬的角逐敌手行动视觉锤植入产物包装中，这老手业中尚属于初创，很容易让顾客识别并纪念深切。

　　可是，锁是公用符号，要念让它成为修美芬的专属符号，就必要对它实行私有化改制，并贯串行业属性安排出专属于修美芬的锁。

　　项目组从人人认知中提取出最有识别度的锁头，贯串化妆品的瓶型来转达品类价格，将平面立体化，同时为了让修美芬开释出“高端”的品牌价格，利用金色行动主色调。最终安排出有厚度感、立体感的修美芬“减龄金锁”，让产物正在终端货架上取得“第一眼”的列举上风。

　　目前，修美芬的全新包装正正在落地中。增众产物包装的工艺难度，也能让其他同行小公司难以仿制，进步仿制的壁垒。等待修美芬异日发展为“专业抗衰护肤”的代名词。