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“图片版推特”即将IPO美妆品牌纷纷加码
时间:2022-07-07  编辑:admin

  SkinCeuticals是欧莱雅的医学护肤品牌,自2013年此后从来有Pinterest个别材料页面,每月观察者约88,000人,但该品牌正在2018年第四序度才首先投资Pinterest平台。

  SkinCeuticals的美邦总司理克里斯蒂娜费尔特Christina Fair吐露,“以前,咱们要紧一心于与医师办公室或皮肤看护专业人士交叙。由于咱们要紧是一个医学护肤品牌,更众的是B2B的对话。当前咱们思要首先与消费者直接对话,于是咱们首先合切Pinterest。”

  SkinCeuticals并不是唯逐一个仰仗Pinterest来进步品牌出名度和转化率的化妆品品牌。

  纹身品牌Inkbox、美妆品牌Covergirl、巴宝莉和娇兰自2018年此后都正在这个平台进取入了更众资金,并将正在2019整年持续运营。

  本相上,Pinterest是建树于2009年的社交平台,正在几年内就发扬成为了美邦第三大社交网站,它的流量乃至高出了YouTube和Google。

  用户可能正在平台上用“图钉”将本人的少少思法、构图等钉正在本人的主页中,网站也将通过算法找到每个用户感乐趣的图片,并以“瀑布流”时势的举荐给他们。

  正在Pinterest上面最受接待的种别之一即是化妆品,而Pinterest也通过不停厘正,让用户可能拔取肤色限度和头发颜色,天生联系品牌产物举荐的形式。数亿张图片经历过滤,来到用户首页的联系妆容和品牌产物都按照该用户性情举荐。

  Pinterest商场开荒主管维克拉姆巴斯卡兰Vikram Bhaskaran吐露:“beauty模块吞没咱们很大的比例,咱们是视觉媒体,而美妆喜爱者是偏好视觉的。他们来这里是为了获得启迪,进修他们曾经爱好的东西,或者是他们思大白更众的东西。”

  即使Pinterest正在其担任品牌推行的大型代庖团队中没有特意的美容团队,但巴斯卡兰吐露,美容品牌来Pinterest有以下由来:起初是可能加疾品牌的电子商务营业。由于正在该平台,86%的pinners按照他们正在Pinterest上看到的东西采办了美容或个别看护产物。

  其次,通过加大Pinterest现有寻找性能的进入,品牌可能行使Pinterest与消费者交互,通过对消费者的洞察力缔造更相符潮水的产物。

  正在2018年6月,Pinterest推出了消费者洞察器械。2018年8月,该公司推出了新款max width video(比之前版本大400%的视频),这些都有助于让品牌取得更众合切。

  2018年第四序度,该公司缠绕其产物倡导了一场视频散布行为,个中席卷其最热销的CE Ferulic Vitamin C serum(维生素C糟粕)。这段视频发动了该公司网站季度访候量同比增加130%,抗氧化剂产物销量也增加了38%。

  “咱们的音讯好坏常科学和医学驱动的,于是有一个视频体式,咱们可能告诉客户产物的故事,助助客户与咱们互动。”Fair说。SkinCeuticals吐露正安放缠绕其新的Glycolic 10 Renew Overnight Treatment(夜间歇养安放)举行近似的视频行为,这是3月推出的细胞更新和去角质产物。据Pinterest称,液体去角质剂是2019年美容品的最佳趋向,寻找量高出58%。Fair说,SkinCeuticals本年的Pinterest花费翻了两番。

  权且纹身品牌Inkbox每月的Pinterest个别主页访候量达2000万次,该公司也扩大了对该平台的乐趣。

  Inkbox营销主管布罗迪马祖雷克Brodie Mazurek吐露,一位Pinterest品牌代外商量了Inkbox,周密先容了缠绕纹身的有机寻找量。

  据该平台称,截至本年2月的数据,自2018年此后,半永世性纹身寻找量扩大了538%。

  Mazurek说:“咱们正在Pinterest上的流量扩大了,而没有正在Facebook和Instagram上投放任何付费广告。“当Pinterest优化了寻找和完备视频广告的转化率时,咱们大白,可能通过它取得比品牌出名度更高的东西。对首创企业来说,更紧要的是转型。”

  自昨年扩充Pinterest支付此后,Inkbox的转化率增加了8倍以上,2018年的收入同比增加250%。Inkbox迩来建树了一个由12名员工构成的内部团队,为Pinterest缔造更众的品牌实质,个中席卷摄像师、平面计划师和拍照师。

  Inbox与Pinterest相合的下一阶段是通过该平台的受众分解举行现实产物更始。Inkbox创意策展人Sarah Harvey吐露,该品牌迩来的Ornamental纹身计划证实了这一点。按照洞察力器械,过去6个月Pinterest的周密植物和花草计划从来正在趋向,而Inkbox按照这些趋向开荒了产物。

  “咱们必定会利用Pinterest动作一种器械,以维系纹身趋向,以及新计划气魄和观点的灵感开头。”她说。

  SkinCeuticals的临蓐工夫外为三年,以是很大水平上无法以同样的形式行使产物趋向。然而,Fair吐露,该品牌的目标是看团体美容商场趋向。“维生素C正在Pinterest寻找引擎优化中持续显露趋向,这对咱们来说是件好事,由于动作一个品牌,这是咱们所做的重心。”她说。

  Mazurek以为Pinterest的价格与其他社交或寻找平台分别,由于它将Inkbox与其宗旨客户维系起来。他说:“你曾经正在Pinterest上找到了你的商场,你可能通过更有机的形式与观众扶植相干,这对付品牌和产物发展都有好处。”

  按照Pinterest供应的数据,目前该平台每月有2.5亿人访候该网站,高出5200万名pinners合切美妆实质。其它,该平台于3月23日提交IPO申请,估值120亿。

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